1. Valores de la empresa.

2. Tono de voz de los mensajes.

3. Construcción del Logotipo que se presenta sobre una cuadrícula para definir su tamaño y márgenes de seguridad. Distintas versiones en formato horizontal y vertical.

4. Colores corporativos. Selección de color o colores Pantone (en tinta plana) y su correspondencia con CMYK y RGB, y sus versiones en monocromo. En el caso de que la marca admita otras tonalidades alternativas también se presentarán en el Manual.

5. Tipografías. Familia tipográfica primaria y secundaria en todas sus versiones: thin, light, regular y bold et…

6. Usos correctos e incorrectos.

7. Aplicación sobre fotografía

8. Aplicación sobre papelería y merchandising

9. Aplicación de lema y descriptores

Una vez definidos estos aspectos fundamentales del manual se establecerán las aplicaciones e implementación de la marca a todos los soportes corporativos de la empresa como son la papelería básica (tarjeta de visita, hojas de carta y sobres, carpetas, etc.) y elementos de comunicación tales como carteles, vallas, merchandising, uniformes de empresa, etc.

Un manual de imagen corporativa o guía de identidad visual corporativa es siempre necesario para unificar criterios dentro y fuera de la empresa a nivel de marca y sobre todo para proyectar una imagen sólida y coherente en todas las piezas y comunicaciones que la entidad realiza de cara al exterior.

Hay que tener en cuenta que una marca evoluciona paralelamente al crecimiento de una empresa, por tanto hay que ir actualizando el manual a medida que se vayan produciendo cambios en la imagen visual conformes a esa evolución.